Hányszor kell megszólalnia egy rádióreklámnak, hogy emlékezzenek rá?
 

Erre a kérdésre szeretnék egy nagyon egyszerű választ adni:

nincs olyan varázsszám, ami minden vállalkozásnál működik.

Nem igaz, hogy a hetedik reklám után hirtelen minden hallgató megjegyzi a nevét.

Másképp működik egy pizzéria, egy autókereskedés, egy tüzép, egy klímás vállalkozás vagy egy ingatlaniroda.

Egy dolog viszont biztos: egy rádióreklám erejét ritkán egyetlen megszólalásban kell keresni.

 

Ma hallja. Holnap újra. Aztán megint.

A rádió egyik nagy előnye az ismétlés.

Nem kell minden alkalommal új történetet elmondani.

Sőt.

Sokszor éppen az működik, ha ugyanazt az egy fontos gondolatot hallja újra és újra.

Egy név.

Egy ajánlat.

Egy ok, amiért érdemes megjegyezni.

Egy idő után pedig nem biztos, hogy a hallgató fel tudja idézni, mikor találkozott vele először.

Csak azt érzi: „Ezt a céget ismerem.”

 

Ezért más feladata van egy heti és egy havi kampánynak

Egy heti kampány koncentrált.

Például a Best FM-en öt munkanap alatt 25 alkalommal szólalhat meg ugyanaz az üzenet.

Ez jól használható akkor, ha most történik valami: nyitás, akció, új termék, rendezvény, szezonkezdet vagy más aktuális apropó.

A havi kampány viszont már más logikával dolgozik.

A Best FM havi csomagjában például 80 rádiós megszólalás történik 20 munkanap alatt.

Ez már nem egyetlen bejelentés. Ez már folyamatos jelenlét.

 

Nem több információ kell. Több jó találkozás!

Gyakori hiba, hogy ha több reklámidőt veszünk, akkor egyre több mondatot akarunk beletenni a spotba.

Szerintem éppen fordítva érdemes gondolkodni.

A rádióreklám nem attól lesz erősebb, hogy húsz dolgot mondunk el benne, hanem attól, hogy egy dolgot könnyű megjegyezni, és azt elégszer hallják.

Ezért szeretem a rövid, 10–15 másodperces spotokat.
Ha egy gondolat tíz másodpercben jól elmondható, nem kell húszat vásárolni csak azért, hogy még több információt zsúfoljunk bele.

 

És mi történik két rádióval?

A Dupla Dinamit havi kampányban egy hónap alatt 160 rádiós megszólalás történik a Best FM-en és a Rádió 1-en.

De itt nem csak az ismétlések száma az érdekes. A vállalkozás két különböző rádiós közegben tér vissza.

A Best FM helyi világában.

Vagy Balázsék mellett, esetleg a Rádió 1 napközbeni műsorában.

Ugyanaz a név, többféle helyzetben.

Ez már egészen más jelenlét, mint néhány elszórt reklám.

 

Akkor mennyi az elég?

Annyi, amennyi a célnak, a piacnak, az ajánlatnak és a rendelkezésre álló keretnek értelmes.

Nem hiszek abban, hogy minden vállalkozásnak ugyanazt a kampányt kell eladni.
Viszont abban igen, hogy ha rádióban szeretnénk ismertséget építeni, akkor az ismétlést nem érdemes kihagyni a képletből.

Mert ne akkor hallják először a nevét, amikor már vásárolni akarnak.
Addigra jó lenne, ha már ismerősen csengene.

 

Szakács Tibor vagyok, ha szeretné tudni, az Ön vállalkozásánál milyen intenzitással indulnék el, beszéljük át.

Nem a legtöbb reklámot akarom eladni. Azt szeretném, hogy annak legyen értelme, amit megvesz.